adidas阿迪達(dá)斯
adidas（阿迪達(dá)斯）創(chuàng)辦于1949年，是德國(guó)運(yùn)動(dòng)用品制造商阿迪達(dá)斯AG成員公司。以其創(chuàng)辦人阿道夫·阿迪·達(dá)斯勒（Adolf Adi Dassler）命名，1920年在黑措根奧拉赫開(kāi)始生產(chǎn)鞋類產(chǎn)品。 1949年8月18日以adidas AG名字登記。阿迪達(dá)斯原本由兩兄弟共同開(kāi)設(shè)，在分道揚(yáng)鑣后，阿道夫的哥哥魯?shù)婪?middot;達(dá)斯勒（Rudolf Dassler）開(kāi)設(shè)了運(yùn)動(dòng)品牌puma。其經(jīng)典廣告語(yǔ)：“沒(méi)有不可能”（Nothing is impossible）。2011年3月，斥資1.6億歐元啟用全新口號(hào)——adidas is all in（全傾全力）。
品牌標(biāo)志
阿迪達(dá)斯旗下?lián)碛腥笙盗校哼\(yùn)動(dòng)表現(xiàn)系列performance（三條紋）、運(yùn)動(dòng)傳統(tǒng)系列originals（三葉草）和運(yùn)動(dòng)時(shí)尚系列neo（圓球型LOGO）（分三個(gè)子品牌：Y-3，SLVR，NEO LABEL）。
商標(biāo)簡(jiǎn)介
阿迪達(dá)斯logo有三個(gè)。與阿迪達(dá)斯經(jīng)典系列相對(duì)應(yīng)的logo為三葉草標(biāo)志，與阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)時(shí)尚系列相對(duì)應(yīng)的logo則是圓形半包三條紋標(biāo)志，而與阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)系列相對(duì)應(yīng)的logo就是我們?cè)诎⒌线_(dá)斯專賣(mài)店中最常見(jiàn)的三條紋標(biāo)志（也有人將其稱為三磚logo）。
演變歷史
阿迪達(dá)斯這三種標(biāo)志并不是從品牌初創(chuàng)時(shí)期就一直存在的，可以說(shuō)，阿迪達(dá)斯標(biāo)志的不斷演變的歷史也是阿迪達(dá)斯這一世界知名體育用品有限公司不斷前進(jìn)的一種佐證。 阿迪達(dá)斯三條紋標(biāo)志是最早被啟用的，在阿迪達(dá)斯品牌成立第二年，也就是1949年就開(kāi)始應(yīng)用到阿迪達(dá)斯旗下的各類商品中了。其代表了不斷前進(jìn)、不斷超越的體育精神。 到了1972年，阿迪達(dá)斯用三葉草標(biāo)志逐步代替早期的三條紋標(biāo)志，以極具象征性的更為美觀的三葉草來(lái)寓意延展到全世界的體育力量，也同時(shí)寄予自身品牌走向世界的愿景。 在運(yùn)用三葉草標(biāo)志十來(lái)年之后，也就是二十世紀(jì)八十年代末九十年代初期，阿迪達(dá)斯為了與耐克公司競(jìng)爭(zhēng)，也為了提升本身的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚感，再次將其品牌最早的三條紋重新改造應(yīng)用到產(chǎn)品中，作為阿迪達(dá)斯最為大眾所熟知（同時(shí)也是價(jià)格最為大眾化的）運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)系列（adidas performance）。 1996年，在經(jīng)歷了一次股權(quán)收購(gòu)風(fēng)波后，阿迪達(dá)斯重新啟用三葉草標(biāo)志，并將其專門(mén)應(yīng)用到旗下與運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)系列相區(qū)別的為中高階層運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者以及鞋迷們所量身打造的阿迪達(dá)斯傳統(tǒng)經(jīng)典系列（adidas Original）。 至于adidas style標(biāo)志則沒(méi)有很悠久的歷史，Y-3的Y代表Yohji Yamamoto，而3則代表adidas三條線的標(biāo)志，是由世界頂級(jí)設(shè)計(jì)師山本耀司（Yohji Yamamoto）擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)與adidas合作的全新品牌。
企業(yè)文化
愿景：我們的運(yùn)動(dòng)激情讓世界變得更和平； 態(tài)度：Nothing is impossible.沒(méi)有不可能；adidas is all in.全傾全力； 使命：成為領(lǐng)導(dǎo)世界的運(yùn)動(dòng)品牌； 品牌核心價(jià)值：誠(chéng)實(shí)可信、負(fù)責(zé)守信、鼓舞人心；發(fā)展創(chuàng)新、誠(chéng)摯坦率、富有經(jīng)驗(yàn)。 大中華區(qū)原則：Lead（積極主動(dòng)）、Tell the Truth（真實(shí)坦誠(chéng)）、Be Accountable（承擔(dān)責(zé)任）、Simplify（簡(jiǎn)潔明了）、Work Together（齊心協(xié)力）、Have Fun（享受快樂(lè)）。
產(chǎn)品類別
球類和田徑運(yùn)動(dòng)服飾、運(yùn)動(dòng)鞋、瑜伽服飾、運(yùn)動(dòng)配飾（腕表、眼鏡等）、休閑鞋類、男士香水和護(hù)膚品等。 2009年12月9日，阿迪達(dá)斯和迪士尼共同宣布，雙方將攜手推出全新嬰兒及童裝系列產(chǎn)品。 ForMotion后跟（山地型）：ForMotion是一個(gè)可以自由活動(dòng)的后跟系統(tǒng)，它的活動(dòng)后跟能讓你的雙腳更適應(yīng)不同的地面環(huán)境與不同的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，F(xiàn)orMotion令你的雙腳充分體驗(yàn)穩(wěn)定，平衡和自然的著地感受。ForMotion在運(yùn)動(dòng)中，與你渾然一體。 ForMotion后跟（公路型）：ForMotion是一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的連接系統(tǒng)，一個(gè)可以自由活動(dòng)的腳后跟系統(tǒng)，它能讓你的雙腳更適應(yīng)不同的地面環(huán)境與不同的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)。ForMotion令你的雙腳充分體驗(yàn)穩(wěn)定，平衡和自然而然的著地感覺(jué)。ForMotion在運(yùn)動(dòng)中，與你渾然一體。 active ForMotion鞋面：鞋款中部的彈性材料是Active ForMotion技術(shù)的重要部分，在運(yùn)動(dòng)時(shí)提供足部自然的舒適性。從腳部落地到離地的這一過(guò)程中，active ForMotion技術(shù)通過(guò)其拉伸貼合足部，當(dāng)你重新抬腳時(shí)，又恢復(fù)到原來(lái)的形態(tài)。 CLIMAPROOF：氣候保護(hù)，防止風(fēng)、雨和冰雪的入侵，在各種惡劣氣候條件下保持腳干爽舒適。輕質(zhì)透氣的薄膜層包裹著你的腳，蒸發(fā)腳部汗水和熱量的同時(shí)，防止風(fēng)、雨和冰雪的入侵。CLIMAPROOF始終保持你腳部的溫暖，千爽和舒適，無(wú)論是外面風(fēng)雪連天還是室內(nèi)激點(diǎn)正酣。歸功于CLIMAPROOF強(qiáng)有力保護(hù)區(qū)，泥土、雨水、和冰雪都將無(wú)法影響你的日常運(yùn)動(dòng)。 POWERBOUNCE：BOUNCE以彈性的材質(zhì)，結(jié)構(gòu)化的設(shè)計(jì)取代了傳統(tǒng)的泡沫中底材質(zhì)，從而為你的下一步移動(dòng)提供更好的能量傳遞與推動(dòng)。BOUNCE的特有結(jié)構(gòu)中底，是以幫助你更好地在步伐交替中引導(dǎo)能量傳遞與提供動(dòng)力支持為特色的。BOUNCE穿著舒適，并且可以集中能量，為你的每一次邁步提供動(dòng)力支持，你的雙腳工作減少，你將獲得更多運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣。
