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北京時間3月25日上午9時25分，云南貝泰妮生物科技集團股份有限公司（股票代碼：300957，以下簡稱“貝泰妮”）作為中國唯一的“功效性護膚品第一股” 在深交所創(chuàng)業(yè)板敲鐘上市，集團高層特邀忠實消費者親赴現(xiàn)場共同敲鐘，見證貝泰妮上市成功這一歷史性高光時刻！至此，標(biāo)志著貝泰妮成為迄今為止中國化妝品行業(yè)市值最高的企業(yè)。與此同時，貝泰妮旗下核心品牌，專注敏感肌膚的功效性護膚品牌薇諾娜，首次官宣品牌代言人國際影后舒淇！如此重磅級消息接連發(fā)布，讓中國化妝品行業(yè)的3月可謂是振上三振驚喜不斷，更引領(lǐng)中國化妝品市場進入全新的競爭時代！

功效性護膚品第一股誕生薇諾娜母公司貝泰妮正式上市

3月25日貝泰妮于深交所敲鐘上市

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集團高層、各界領(lǐng)導(dǎo)、消費者代表出席上市敲鐘儀式

在敲鐘前一晚，貝泰妮在深圳君悅酒店舉行了盛大的上市答謝晚宴，董事會代表及股東、集團高層、政府代表、合作伙伴、消費者代表、公司員工代表悉數(shù)出席。晚宴上，貝泰妮集團董事長郭振宇博士致辭，他表示：貝泰妮成功上市，是公司發(fā)展歷程中的一個里程碑、一個新起點。從成立到上市，貝泰妮完成了數(shù)次的蛻變，但變的只是戰(zhàn)術(shù)和策略，不變的是我們心中的那份熱情和對戰(zhàn)略的堅守。貝泰妮成功把握住化妝品行業(yè)快速增長的發(fā)展機遇，已經(jīng)成長為行業(yè)的龍頭企業(yè)之一。未來，貝泰妮將秉承為人們帶來健康和美麗的企業(yè)愿景，以打造中國皮膚健康生態(tài)為使命，繼續(xù)積極推動中國皮膚健康事業(yè)的發(fā)展。

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貝泰妮集團董事長郭振宇博士致辭

隨后，薇諾娜忠實消費者代表發(fā)表感言：“這一次很榮幸受邀參與薇諾娜母公司貝泰妮的歷史大事件，是自己人生中倍感驕傲的一次經(jīng)歷！作為億萬忠實用戶的代表，我們一直信任和喜愛薇諾娜，在我們的心中薇諾娜就是國貨之光的代表！因為每一款產(chǎn)品都讓我們獲得真實有效的健康美膚體驗。“ 更令人驚喜的是，國寶藝術(shù)家楊麗萍老師攜春晚級原創(chuàng)藝術(shù)舞蹈作品《春牛舞》于晚宴上首演，寓意著貝泰妮在牛年牛氣沖天、喜迎牛市！作為享譽全球的舞蹈藝術(shù)家楊麗萍老師出生于云南的少數(shù)民族白族，聽聞貝泰妮創(chuàng)立于家鄉(xiāng)立刻好感倍增并贊美有加，一直致力于宣傳中國少數(shù)民族文化的她表示，非常開心自己潛心打造的作品第一次與觀眾見面就榮登一個中國品牌的高光舞臺，這更是一個千載難逢可以將中國文化藝術(shù)向世界發(fā)揚光大的榮耀舞臺！

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國寶藝術(shù)家楊麗萍攜春牛舞蹈面向公眾首演

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貝泰妮忠實消費者現(xiàn)場分享

此前，中國化妝品行業(yè)歷經(jīng)一次“IPO”小高潮，但過往IPO的化妝品企業(yè)中，未出現(xiàn)任何一家是聚焦在“功效性護膚”領(lǐng)域的。毋庸置疑，貝泰妮拔得頭籌，成為了中國“功效性護膚第一股”黑馬！

據(jù)投資機構(gòu)報告，2019年中國功效性護膚市場達740億元，2025年有望破千億。此次敲鐘，貝泰妮正式宣告，已做好準(zhǔn)備全力以赴，做“功效性護膚”千億賽道上的國貨標(biāo)桿！

十年磨一劍！貝泰妮終成“功效性護膚第一股”

貝泰妮成立于2010年，如今十年沉淀，煉成“功效性護膚品第一股”有其必然。這個集研發(fā)、生產(chǎn)和營銷為一體，定位于皮膚健康互聯(lián)網(wǎng)+的大健康產(chǎn)業(yè)集團，致力于打造中國皮膚健康生態(tài)，推動中國皮膚健康事業(yè)發(fā)展。

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貝泰妮集團總部

在產(chǎn)品研發(fā)上，貝泰妮聯(lián)合國內(nèi)外皮膚學(xué)、植物學(xué)、生物學(xué)領(lǐng)域科技人才，組成產(chǎn)學(xué)研一體化平臺，引進國際皮膚藥理學(xué)學(xué)會主席法國Philippe Humbert 教授等3位高端人才，挖掘云南高原植物深藏的美麗高效能成分，并通過前沿科技力量，令每一款產(chǎn)品具備功效性護膚品的典范之作。通過循證醫(yī)學(xué)加持，產(chǎn)品安全性、功效性，得到54家醫(yī)院臨床驗證；在渠道上，堅持以線下渠道銷售為基礎(chǔ)，以線上渠道銷售為主導(dǎo)的銷售模式，應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)思維，成功打通線下與線上，實現(xiàn)了全渠道相互滲透、對消費群體的深度覆蓋，加速銷售增長和提高盈利。

目前，貝泰妮已打造出清晰的品牌矩陣：旗下?lián)碛袑Ｗ⒚舾屑∧w護理的功效性品牌“薇諾娜”（核心品牌）、專業(yè)皮膚學(xué)整全修護品牌“泊緹詩”、專注0-12歲嬰幼兒分階護理品牌“薇諾娜寶貝”、專注痘痘肌膚護理的痘痘康、專注干性皮膚護理的“資潤”品牌以及醫(yī)療美容機構(gòu)“薇諾娜皮膚醫(yī)療美容中心”。

各品牌定位不同的細(xì)分市場，滿足不同年齡段、不同膚質(zhì)的消費者需求。自2017年至2020年上半年，除薇諾娜外的核心品牌銷售收入占主營業(yè)務(wù)收入的比例從0.32%上升至0.94%，營收占比也在不斷提升。同時，以各品牌的差異化定位來覆蓋多年齡段、多層次的客戶群體，不斷提升其他子品牌等護膚品牌的市場地位。

多年不斷深耕渠道、滿足消費者需求，貝泰妮早已獲得優(yōu)異的市場成績單：

2017-2020年，貝泰妮的營業(yè)收入分別為7.98億元、12.40億元、19.44億元和26.92億元，2018-2020年營業(yè)收入較去年同期增長55.44%、56.69%和38.49%。

2017-2020年貝泰妮的歸母凈利潤分別為1.54億元、2.63億元、4.13億元和5.44億元，2018-2020年歸母凈利潤較去年同期增長 69.58%、58.12%和31.94%。2020年即使受到疫情影響，貝泰妮依然保持了較高的增速。

IPO以后，貝泰妮將持續(xù)提升產(chǎn)品產(chǎn)能和生產(chǎn)效率、拓展和鞏固營銷網(wǎng)絡(luò)、加大品牌宣傳投入、提升信息化水平，從而增強產(chǎn)品競爭力、提升品牌影響力，實現(xiàn)公司營業(yè)收入和凈利潤的持續(xù)穩(wěn)定增長。

未來，貝泰妮將持續(xù)以“打造中國皮膚健康生態(tài)”為使命，以核心品牌薇諾娜作為戰(zhàn)略核心，在功效型護膚領(lǐng)域開啟集團全品牌戰(zhàn)略。憑借云南地區(qū)豐富的植物資源，貝泰妮主打純天然植物活性成分的應(yīng)用，如青刺果油、馬齒莧提取物等，搶先占領(lǐng)市場。

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來自云南的天然植物精粹

全面領(lǐng)跑中國功效性護膚市場，薇諾娜成功破局

貝泰妮敲鐘當(dāng)日，旗下核心品牌功效性護膚品薇諾娜，首次官宣品牌代言人——國際影后舒淇小姐。消息一經(jīng)發(fā)布，立刻引發(fā)社交媒體平臺、演藝界、媒體圈及行業(yè)內(nèi)外各方共話的輿論熱潮！

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3月25日貝泰妮旗下功效性護膚品牌薇諾娜

官宣代言人國際影后舒淇小姐

品牌代言人舒淇在自己的微博上發(fā)布了薇諾娜品牌全新TVC，她身著一襲優(yōu)雅簡約的氣質(zhì)白裙，穿梭于即科技又唯美的藝術(shù)館長廊中?！皩Ｗ⑹聵I(yè)，專注自我，專注每一面，讓每一面都專業(yè)。”舒淇完美演繹了自己追求事業(yè)、追求自我的人生態(tài)度，更代表了眾多現(xiàn)代女性與其同樣“專注每一面”的自信態(tài)度?！耙驗閷Ｗⅲ詫I(yè)，因為專注成就專業(yè)。”這是舒淇一直信奉并為之努力的人生理念，更是薇諾娜品牌自創(chuàng)立之時就執(zhí)著且堅定的品牌價值觀。此次舒淇與薇諾娜的成功牽手，便是結(jié)緣于雙方不謀而合卻又志同道合的精神追求。

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舒淇小姐完美演繹品牌廣告片

作為以“解決中國人常見的問題肌膚”為宗旨的功效性護膚品牌，薇諾娜以自己的獨到洞察直接切入了敏感肌護膚細(xì)分賽道，致力于在敏感肌膚問題領(lǐng)域不斷研究，提供正確修護及科學(xué)護理理念，倡導(dǎo)精準(zhǔn)護膚。這是源于創(chuàng)始人的科研底氣。在其感召之下，國內(nèi)外權(quán)威的皮膚學(xué)、生物學(xué)、植物學(xué)家加入研發(fā)團隊，開始了潛心篤行的研發(fā)之路。薇諾娜皮膚學(xué)專家團隊針對問題肌膚的根源、活性物篩選完成了大量的基礎(chǔ)研究，先后共產(chǎn)出128篇高質(zhì)量學(xué)術(shù)論文，發(fā)表在包括《Nature communications》在內(nèi)的頂尖學(xué)術(shù)期刊，并參與制定了13份指導(dǎo)中國皮膚科臨床的專家共識及指南。相關(guān)學(xué)術(shù)成果引起了全球皮膚學(xué)界的關(guān)注。

薇諾娜的努力和堅持，換來的是越來越多消費者的忠誠，歷年來戰(zhàn)績顯赫。連續(xù)3年雙11蟬聯(lián)天貓美妝護膚類目！2020雙11在外資大牌、新銳品牌的雙重夾擊下，仍然毫無懸念成為唯一一個進入天貓美妝護膚類目TOP10的國貨品牌，摘得天貓國貨美妝第一桂冠，為美妝國貨在天貓雙十一榜單上守住了最后一方寸土。

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專注敏感肌膚護理的功效性品牌“薇諾娜”

這其中，薇諾娜王牌產(chǎn)品舒敏保濕特護霜功不可沒。它高耐受精簡配方，專為高敏感性肌膚設(shè)計，具有修護敏感肌膚、及時舒緩敏感、修護皮膚屏障三大效用，獲得國際認(rèn)證及學(xué)術(shù)的高度認(rèn)可；富含青刺果油、馬齒莧精華以及雙分子透明質(zhì)酸鈉、天然蘑菇葡聚糖，具有修護皮膚屏障、舒緩敏感及補水保濕三大效用。

強功效+吸睛設(shè)計，薇諾娜舒敏保濕特護霜深受消費者歡迎，短期內(nèi)即打出好口碑、高粘性，用戶復(fù)購率高達70%。僅在2020年雙十一期間，該單品的銷售額就突破1.8億元紀(jì)錄。

市場的高度認(rèn)可，令薇諾娜舒敏保濕特護霜摘得多個行業(yè)權(quán)威桂冠，如擁有“美妝界奧斯卡”之稱的天貓金妝獎、李佳琦親選的芭莎國際2020美妝大獎“OMG!買它榜，瑞麗美容大賞，bilibili“百大年輕人喜愛的中國產(chǎn)品“，由化妝品行業(yè)權(quán)威雜志《化妝品報》頒發(fā)的 “敏感肌護膚品類TOP1”等眾多獎項。

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薇諾娜王牌產(chǎn)品-舒敏保濕特護霜

王牌單品廣受市場和消費者盛譽，與產(chǎn)品背后的研發(fā)實力、匠心打造息息相關(guān)——特護霜經(jīng)過專業(yè)認(rèn)證，超強產(chǎn)品力以及專業(yè)醫(yī)師背書為薇諾娜快速樹立功效護膚品牌形象，打下了堅實基礎(chǔ)。

據(jù)Euromonitor的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，薇諾娜在2019年度國內(nèi)皮膚學(xué)級護膚品市場排名首位。在2014年-2019年高速發(fā)展的中國皮膚學(xué)級護膚品市場里，薇諾娜以23.4%的市場份額位居首位，超過了雅漾、理膚泉、貝德瑪、薇姿等一眾知名功效性化妝品品牌。

核心優(yōu)勢！打造國貨“功效性護膚”第一軍團

在研發(fā)和渠道上打下堅實基礎(chǔ)后，精妙的營銷為薇諾娜的進一步發(fā)展助力！

首先，皮膚學(xué)專業(yè)背書。薇諾娜每個月都會進行2-4期在線專家答疑活動，截至目前已進行了幾百場。無需面對面溝通，降低溝通壓力和消費者的時間、金錢成本，同時也使得消費者更加信賴薇諾娜的專業(yè)度，為旗艦店引流，實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。

第二，跨界聯(lián)名。中國郵政+迪士尼聯(lián)名，加速品牌出圈擴粉。2020年618期間，薇諾娜與中國郵政跨界聯(lián)名，以“敏感”和“守護”為主題打造聯(lián)名款定制禮盒及周邊，引發(fā)一波國貨熱潮，短時間內(nèi)吸引了大波粉絲。2020年雙11期間，薇諾娜與迪士尼聯(lián)名推出了定制產(chǎn)品禮盒，大促期間爆賣10萬支。

第三，直播營銷。品牌直播不斷，尤其雙11大促期間，薇諾娜進行大量直播投放。如2020年雙11期間，李佳琪直播僅6場，就為薇諾娜帶來了近2億GMV。除了頭、中、腰部達人的合作外，店鋪直播也是品牌帶貨的核心所在，2020年雙11，薇諾娜官方旗艦店直播了80余場直播，最終同樣獲得2億GMV。

薇諾娜母公司貝泰妮此次順利敲鐘上市，成為中國“功效性護膚第一股”，企業(yè)綜合實力和市場認(rèn)可程度可見一斑。依托專業(yè)且強大的醫(yī)學(xué)護膚背景，已經(jīng)穩(wěn)步走入千億級美妝賽道。

據(jù)了解，敲鐘當(dāng)天，薇諾娜聯(lián)合天貓小黑盒，重磅首發(fā)品牌首款敏感肌專屬抗初老精華 ——雙修賦活精華液。提供更專業(yè)科學(xué)的敏感肌抗老解決方案，開啟敏感肌抗老護膚元年。新品首發(fā)期間付定即享專屬同款禮贈，登陸薇諾娜官方旗艦店。get你的硬核抗老精華，一起雙修雙抗，穩(wěn)住年輕！

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