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American Apparel品牌介紹

時(shí)間：2021-12-03 15:02:43 編輯：女生網(wǎng)

導(dǎo)讀：American Apparel american apparel中文名為AA美國(guó)服飾，由Dov Charney創(chuàng)建1986年，公司總部位于美國(guó)洛杉磯，主要經(jīng)營(yíng)休閑服飾系列、T恤、內(nèi)衣、配飾、包包，第

　　American Apparel

　　american apparel中文名為AA美國(guó)服飾，由Dov Charney創(chuàng)建1986年，公司總部位于美國(guó)洛杉磯，主要經(jīng)營(yíng)休閑服飾系列、T恤、內(nèi)衣、配飾、包包，第一家店面開(kāi)設(shè)于2003年。

　　2009年3月13日，American Apparel幾乎要申請(qǐng)破產(chǎn)了。這家連鎖店不得不重新商談債務(wù)條款，或者募集到一千六百萬(wàn)美元。幸運(yùn)的是，American Apparel在得到八千萬(wàn)美元的貸款，免于破產(chǎn)，并馬上償還了五千一百萬(wàn)的債務(wù)，避免了罰金。

　　發(fā)展歷史

　　American Apparel，一個(gè)在03年才開(kāi)設(shè)第一家店鋪，至今已擁有110家以上店鋪分布在美國(guó)及35個(gè)世界各大城市，銷售額達(dá)到2.5億美元。

　　在美國(guó)這個(gè)96%的服裝靠進(jìn)口的國(guó)家，它反其道而行之：

　　Made in Downtown LA Vertically Integrated Manufacturing

　　在美國(guó)本土垂直一體化生產(chǎn)，坐落于洛杉磯市區(qū)的AA工廠有3500名工人，是美國(guó)現(xiàn)今最大的單個(gè)服裝工廠，每天生產(chǎn)超過(guò)21萬(wàn)件T恤，處理3800個(gè)SKU。

　　sweatshop free

　　非血汗工廠，工人的報(bào)酬達(dá)到13-15美元/小時(shí)，是美國(guó)最低工資的2倍；提供免費(fèi)醫(yī)療檢查與保險(xiǎn)；為非英語(yǔ)系員工提供英語(yǔ)教學(xué)課程。

　　廣告營(yíng)銷

　　廣告另辟蹊徑，AA的模特都是業(yè)余的，大多來(lái)自AA自己公司或者一些消費(fèi)者，拍攝地點(diǎn)就選在AA的辦公區(qū)，拍攝的手法則參照70－80年代Playboy的風(fēng)格，給人性感的感覺(jué)而又不是遙不可及，就好像是你的鄰居或身邊的同事、朋友或同學(xué)。

　　推廣有的放矢，每進(jìn)入一個(gè)城市開(kāi)設(shè)專賣店時(shí)，AA不會(huì)選擇大眾媒體，而是挑選有特色的小眾免費(fèi)雜志刊登廣告，或者在當(dāng)?shù)赜绊懥^大的Bloger網(wǎng)站上投送廣告。

　　店鋪促銷有力，雖然賣的產(chǎn)品款式基本，但是色彩及其豐富，店員則更是個(gè)個(gè)都有style，AA的老板會(huì)面試每一個(gè)店鋪銷售員，如果沒(méi)有style，一律不能錄用。

　　說(shuō)到這里，就不得不提到AA的締造者——Dov charney，這個(gè)加拿大人最開(kāi)始從美國(guó)采購(gòu)Hanes的T恤到加拿大販賣開(kāi)始，就與T恤結(jié)下不解之緣。在成立AA之前，Dov一直從事T恤批發(fā)業(yè)務(wù)，他看準(zhǔn)的市場(chǎng)空間就是很多企業(yè)無(wú)法買到質(zhì)量好且可以印花的基本T恤，至今T恤批發(fā)仍占據(jù)AA的較大份額，特別是白色和黑色的基本款。

　　可以說(shuō)，Dov是個(gè)瘋子，比如廣告中讓女友和自己作模特，甚至自己的光屁股，他也在公司內(nèi)推行一些比較前衛(wèi)的性觀念等，至于他常帶在嘴邊的××詞語(yǔ)甚至招致了幾個(gè)前員工的訴訟。

　　AA企業(yè)的員工年齡較輕，Dov自己37歲，大多數(shù)員工20－30歲，由于年輕，創(chuàng)新就似乎變得容易，企業(yè)的發(fā)展一直走著一條不同的道路，甚至至今在管理上仍然沒(méi)有規(guī)范的流程、制度與標(biāo)準(zhǔn)。

　　破產(chǎn)事件

　　《紐約雜志》網(wǎng)站報(bào)道，由于得到美國(guó)銀行六千零六十萬(wàn)美元的貸款，他們有了喘息空間，這筆貸款是和其他債務(wù)關(guān)聯(lián)在一起的。

　　盡管竭力擴(kuò)張，而且銷售很好，American Apparel數(shù)月來(lái)一直在做財(cái)務(wù)斗爭(zhēng)。12月開(kāi)始，公司的創(chuàng)建人和首席執(zhí)行官Dov Charney不得不從個(gè)人賬戶上貸款六百五十萬(wàn)美元，用于商品流通，保證新店的開(kāi)業(yè)。2008年，American Apparel新開(kāi)81家店鋪，上個(gè)月又開(kāi)了三家，共有260多家店。此外還計(jì)劃在紐芬蘭、都柏林、紐黑文、德國(guó)德累斯頓開(kāi)店。

　　那么是誰(shuí)在最后一刻拯救了American Apparel呢？是英國(guó)人。位于倫敦的私有資產(chǎn)公司Lion Capital。投資者包括Orangina Schweppes,英國(guó)谷物制造商Weetabix和美國(guó)的薯片制造商Kettle Foods。