GAP
GAP（蓋璞）是美國(guó)最大的服裝公司之一。1969年創(chuàng)建時(shí)，只有屈指可數(shù)的幾名員工。它是擁有五個(gè)品牌（GAP、Banana Republic、Old Navy、Piperlime、Athleta)、3200多家連鎖店、年?duì)I業(yè)額超過130億美元、員工16.5萬人的跨國(guó)公司。 在說McFashion的時(shí)候，很難回避GAP。這個(gè)一度在全世界風(fēng)靡一時(shí)的平價(jià)時(shí)裝品牌，當(dāng)年與很多明星聯(lián)系在一起，比如莎朗·斯通穿著它去參加奧斯卡頒獎(jiǎng)晚會(huì)；而另外一個(gè)讓該品牌如此出名的竟然是萊溫斯基、那件著名的藍(lán)裙子，也是GAP的。 由Donald和Doris Fisher在1969年，成立于加州舊金山的GAP，從在創(chuàng)業(yè)初期的一個(gè)小店和幾個(gè)員工到今天成為美國(guó)最大的服裝集團(tuán)之一，GAP集團(tuán)無疑是美國(guó)服裝業(yè)中最引人注目的企業(yè)之一。
品牌故事
GAP曾用中文名：“蓋普”，品牌2010年10月正式入駐中國(guó)，更名為“蓋璞”。蓋璞(Gap)誕生于美國(guó)加州，蓋璞(Gap)品牌服飾帶給人們的是一種休閑的氣質(zhì)，讓無拘無束的美國(guó)青年能夠盡情的享受自然、舒適的生活。 1969年，蓋璞(Gap)的創(chuàng)始人當(dāng)·費(fèi)雪(Don Fisher)正在美國(guó)加州的一家時(shí)裝店里，挑選適合自己的牛仔褲，可是選來選去都找不到一條合適的。在這種動(dòng)力的驅(qū)使下，當(dāng)·費(fèi)雪(Don Fisher)創(chuàng)造了這一美國(guó)歷史性品牌——蓋璞(Gap)。 蓋璞(Gap)的第一家店，采用的是牛仔褲和錄音帶并肩銷售的方式，可是結(jié)果并不理想。 很多人感興趣的只是錄音帶，至于牛仔褲，由于它的耐磨、耐穿性，人們都會(huì)不約而同的選擇當(dāng)時(shí)比較有名氣的牛仔品牌大亨Levi's。于是，近4噸的蓋璞(Gap)牛仔褲只能以進(jìn)價(jià)出售。直到蓋璞(Gap)第二家店開張時(shí)，當(dāng)·費(fèi)雪(Don Fisher)將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向年輕人，著重強(qiáng)調(diào)一種年輕化的購(gòu)物氛圍，所銷售的商品也只包括休閑服裝，比如圓領(lǐng)T恤、短而精干的純棉質(zhì)上衣、牛仔褲等。 在20世紀(jì)八、九十年代，蓋璞(Gap)發(fā)展迅速，蓋璞(Gap)旗下的品牌包括：Gap、Old Navy、Banana Republic(1983年被GAP收購(gòu))、Piperlime和Athleta，產(chǎn)品系列則從最初的牛仔擴(kuò)展到女裝(GAP Women)、男裝(GAP Men)、各種配飾、童裝(Gap Kids)、孕婦裝(GapMaternity)、寶寶裝(babyGap)，并在最短的時(shí)間內(nèi)占領(lǐng)了美國(guó)休閑品牌市場(chǎng)，并得到了美國(guó)及海外的認(rèn)可。蓋璞(Gap)在美國(guó)、英國(guó)、日本等國(guó)家擁有超過3100間品牌直營(yíng)專賣店。 蓋璞“1969經(jīng)典牛仔系列”(GAP 1969 Premium Jeans)，是2009年蓋璞(Gap)40周年之際推出的旗艦牛仔褲系列，用最先鋒的設(shè)計(jì)理念傳承蓋璞(Gap)的品牌精神。蓋璞“1969經(jīng)典牛仔系列”(GAP 1969 Premium Jeans)系列的產(chǎn)品極其貼身、做工精良，并注重面料細(xì)節(jié)。正如品牌創(chuàng)始人Don和Doris Fisher在創(chuàng)業(yè)之初所秉持的理念：讓人們可以方便地找到一條真正合身的牛仔褲。這個(gè)理念蓋璞(Gap)堅(jiān)持40年未變，蓋璞(Gap)設(shè)計(jì)總監(jiān)帕特里克·羅賓遜(Patrick Robinson)說：“對(duì)于GAP而言，設(shè)計(jì)最重要的一點(diǎn)就是要合身、合身、再合身。我們致力于設(shè)計(jì)的是你曾穿過的最合身的牛仔褲。顧客走進(jìn)Gap全球的任何一家門店，都能找到最適合他們個(gè)性和體型的牛仔褲。” 同時(shí)，蓋璞“1969經(jīng)典牛仔系列”(GAP 1969 Premium Jeans)完美合身的設(shè)計(jì)也延伸到了GAP的兒童和嬰兒服飾系列。2010年年初，GAP進(jìn)一步推出了蓋璞“1969經(jīng)典牛仔系列”(GAP1969 Premium Jeans)為GapKids設(shè)計(jì)的兒童款式。新的“GapKids 1960”系列通過采用舒適耐穿和多樣化的Denim面料，提供了多種款式、剪裁和水洗痕設(shè)計(jì)的牛仔褲。2010年秋冬，GAP 1969系列大膽運(yùn)用印花圖案、漂白工藝，以硬朗的剪裁和有趣的細(xì)部處理打造更加個(gè)性張揚(yáng)的牛仔裝扮。 蓋璞(Gap)2010年上半年高調(diào)宣布將全面進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，蓋璞(Gap)首批四家旗艦店分別設(shè)立于上海和北京。蓋璞(Gap)上海兩家門店于2010年11月開業(yè)，分別位于南京西路的中創(chuàng)大廈、淮海中路的香港廣場(chǎng)，面積分別為1796平方米和1140平方米。蓋璞(Gap)中國(guó)官方網(wǎng)站也同步推出在線購(gòu)買。
產(chǎn)品特色
以價(jià)格合理式樣簡(jiǎn)單的休閑服裝為標(biāo)志GAP服飾，深受美國(guó)大眾的喜愛，一到節(jié)假日，GAP店里總是人群川流不息。GAP的服飾可以代表美國(guó)普通年輕人的時(shí)尚，簡(jiǎn)潔、大方、休閑，值得一提的是它的褲裝，試樣比較適合大眾，簡(jiǎn)單但又有流行的細(xì)節(jié)，而且由于它經(jīng)常的促銷discount,因此您經(jīng)常就可以不超過$30的價(jià)格買到質(zhì)量不錯(cuò)的褲子，而且GAP T恤也因?yàn)樗?15(after discount)左右的價(jià)格和不錯(cuò)的式樣和面料而深受學(xué)生一族的喜愛。 1986年成立的GAP Kid的兒童服飾也是受到有小孩的家長(zhǎng)的歡迎。它的不少兒童服裝比起專門的兒童品牌，如Carters等更多了一點(diǎn)"小大人"的感覺，比較有個(gè)性。1990年Baby Gap也加入了Gap的家族，同樣為美國(guó)的嬰兒服飾市場(chǎng)開辟了一片天地。 很多喜歡GAP的人們是由于其的方便性，您可以在一個(gè)店里買到全家人的服裝。 在1997和1998年，GAP,Gap Kids和Gap Baby都分別開辟了網(wǎng)上的銷售店，使人們有了更方便的選擇。 2001年，在滿分為5星的評(píng)估中，GAP被消費(fèi)者選為4星級(jí)優(yōu)秀企業(yè)，可見其在消費(fèi)者心目中的地位。
中國(guó)市場(chǎng)
美國(guó)第一大零售品牌GAP終于進(jìn)駐北京，首家店鋪朝陽大悅城店于11月7日正式露面。記者親臨GAP店鋪看到，雖然GAP并未對(duì)朝陽大悅城店11月7日的開業(yè)進(jìn)行大肆宣傳，但當(dāng)天人氣依然相當(dāng)火爆，還吸引了不少外國(guó)消費(fèi)者慕名而來！記者詢問GAP店員了解到，11月7日第一天開業(yè)的營(yíng)業(yè)額就相當(dāng)喜人，看來GAP品牌的帶動(dòng)力相當(dāng)強(qiáng)勢(shì)！ 據(jù)稱，全國(guó)首家旗艦店就落位與北京朝陽大悅城，另外還將在新東安APM開設(shè)第二家店。記者11月7日探店了解到，GAP中國(guó)的款式均與日本款相同，非常適合亞洲人的身材，無論是色彩還是款式，國(guó)際時(shí)尚感十足！價(jià)格方面，童裝99元起，成人裝大概在200元以上，與H&M、ZARA、KM等快速消費(fèi)品牌的價(jià)格基本相同。看來，北京時(shí)尚潮流市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，而最終受益者肯定是普通消費(fèi)者。 截止2012年底開設(shè)的店鋪上海10家（其中兩家奧特萊斯店）、北京8家（其中1家奧特萊斯店）、香港4家、重慶3家（其中1家奧特萊斯店）、石家莊1家、天津3家（其中1家奧特萊斯店）、寧波3家（其中1家奧特萊斯店）、成都4家、武漢2家、沈陽2家（其中1家奧特萊斯店）、杭州4家（其中1家奧特萊斯店）、南京2家（其中1家奧特萊斯店）、蘇州1家（奧特萊斯店）。 2013年8月23日開始登陸青島，在百麗廣場(chǎng)及萬達(dá)CBD都有門店。 Gap擁有200家特許經(jīng)營(yíng)店，分布在亞洲、歐洲、拉美、中東、澳洲和非洲的27個(gè)國(guó)家。Gap計(jì)劃在2014年之前將其特許經(jīng)營(yíng)店數(shù)量增至400家。 Gap旗下時(shí)尚品牌Old Navy中國(guó)首家旗艦店2014年3月1日在上海靜安區(qū)正式開幕。 2019年11月，Gap宣布旗下的Old Navy在獨(dú)立分拆后將從2020年起退出中國(guó)市場(chǎng)，其后會(huì)把業(yè)務(wù)重心放在北美市場(chǎng)，以實(shí)現(xiàn)效益最大化。
企業(yè)榮譽(yù)
2020年5月18日，GAP位列2020年《財(cái)富》美國(guó)500強(qiáng)排行榜第199位。
