Calvin Klein卡文克萊
Calvin Klein是一個(gè)彰顯大膽和銳意進(jìn)取理念的全球性生活品牌，體現(xiàn)了現(xiàn)代時(shí)尚風(fēng)格，同時(shí)保持真實(shí)的純粹，自然和通常最簡(jiǎn)約的美感。從服裝，配件，內(nèi)衣，香水和手表，CK獨(dú)特的設(shè)計(jì)和具有爭(zhēng)議性的廣告活動(dòng)總是創(chuàng)新，大膽和前衛(wèi)，混合著具有美式的灑脫和性感。
品牌寓意
Calvin Klein是美國(guó)第一大設(shè)計(jì)師品牌；旗下的相關(guān)產(chǎn)品更是層出不窮，聲勢(shì)極為驚人。 Calvin Klein一直堅(jiān)守完美主義，每一件Calvin Klein時(shí)裝都顯得非常完美。因?yàn)轶w現(xiàn)了十足的紐約生活方式，Calvin Klein的服裝成為了新一代職業(yè)婦女品牌選擇中的最愛。 Calvin Klein有“Calvin Klein Collection”（高級(jí)時(shí)裝）、“CK Calvin Klein”（高級(jí)成衣）、“CKJ”（牛仔）三大品牌，另外還經(jīng)營(yíng)休閑裝、襪子、內(nèi)衣、睡衣、泳衣、香水、眼鏡、家飾用品等。
產(chǎn)品特點(diǎn)
Calvin Klein曾經(jīng)連續(xù)四度獲得知名的服裝獎(jiǎng)項(xiàng)；旗下的相關(guān)產(chǎn)品更是層出不窮，聲勢(shì)極為驚人。作為全方位發(fā)展的時(shí)尚品牌，Calvin Klein旗下一共有三個(gè)主要的服裝路線：高級(jí)時(shí)裝的Calvin Klein collection，高級(jí)成衣的CK Calvin Klein和牛仔系列的Calvin Klein Jeans而配件產(chǎn)品的種類則涵括了香水、眼鏡、襪子、內(nèi)衣、睡衣、泳衣以及家飾用品的方方面面。 從1968年開始建立自己的公司到現(xiàn)在，Calvin Klein已在時(shí)裝界縱橫了50年，享有盛名，并被認(rèn)為是當(dāng)今美國(guó)時(shí)尚的代表人物。他認(rèn)為今日的美國(guó)時(shí)尚是現(xiàn)代，極簡(jiǎn)，舒適，華麗，休閑又不失優(yōu)雅氣息，這也是Calvin Klein的設(shè)計(jì)哲學(xué)。他說：“我同時(shí)發(fā)現(xiàn)美式風(fēng)格的本質(zhì)也具有國(guó)際化的特征。就象紐約，他并不是一座典型的美國(guó)城市，而是一座典型的國(guó)際都市。倫敦，東京或是漢城也是一樣。居住在這些城市的人會(huì)對(duì)我的設(shè)計(jì)做出回應(yīng)，是因?yàn)樗麄兊纳詈托枨蠖际窒嗨啤，F(xiàn)代人不論居住在哪兒，都有其共通性。” 極簡(jiǎn)風(fēng)格是Calvin Klein在設(shè)計(jì)上的注冊(cè)商標(biāo)，也是現(xiàn)今的流行風(fēng)潮，可是當(dāng)極簡(jiǎn)風(fēng)格不再是一種流行趨勢(shì)時(shí)，他會(huì)改變嗎？對(duì)這種疑問，自信的Calvin Klein曾說我覺得我的設(shè)計(jì)哲學(xué)更趨向現(xiàn)代主義，我會(huì)繼續(xù)專注于美學(xué)一一傾向于強(qiáng)調(diào)一種純粹簡(jiǎn)單，輕松優(yōu)雅的精神。我總是試著表現(xiàn)純凈、性感、優(yōu)雅，而且我也努力做到風(fēng)格統(tǒng)一，以及忠于我的夢(mèng)想。我想人們會(huì)因此更了解我想要呈現(xiàn)的是什么，他們會(huì)欣賞并積極地回應(yīng)。 Calvin Klein的產(chǎn)品的重要風(fēng)格之一就是性感，因此在他的廣告中這一特點(diǎn)得到了淋漓盡致的發(fā)揮：他的廣告常采用裸體人像，旨在創(chuàng)造完美的、藝術(shù)化的形象；但有時(shí)Calvin Klein也會(huì)打些擦邊球，比如在其內(nèi)衣廣告中啟用一名似未成年的女模特?cái)[出帶色情意味的露底褲姿勢(shì)，就引起了頗多爭(zhēng)議，還遭到了英國(guó)廣告標(biāo)準(zhǔn)署的干涉。在Calvin Klein的概念中性感是多種多樣的，所以近來他的廣告中不見了昔日的骨感與頹廢，取而代之的是一群活力四射、青春健康、有著燦爛笑容的年輕人，那份熱情的魅力輕易擄獲了消費(fèi)者的心。 Calvin Klein說他要為活躍于社交和家庭生活，并在其中求取平衡的現(xiàn)代女性設(shè)計(jì)服裝。她們是一群重視心靈，看起來親切善良，但沒有太多時(shí)間耗在穿衣鏡前的女性。她們想要一種輕松、休閑而優(yōu)雅的服飾，我相信這就是未來時(shí)尚所趨。就外貌來看，Calvin Klein女性，是清新、自然美麗的，不是一種不真實(shí)的魅惑力。
品牌綜述
calvin klein這個(gè)以創(chuàng)始人姓名來命名的服裝品牌早以享譽(yù)于世。作為全方位發(fā)展的時(shí)尚品牌，calvin klein旗下一共有三個(gè)主要的服裝路線：高級(jí)時(shí)裝的calvin klein collection，高級(jí)成衣的ck calvin klein和牛仔系列的calvin klein jeans；而配件產(chǎn)品的種類則涵括了香水、眼鏡、襪子、內(nèi)衣、睡衣、泳衣以及家飾用品的方方面面。 一直以來，calvin klein的事業(yè)都是扶搖直上，曾經(jīng)連續(xù)四度獲得知名的服裝獎(jiǎng)項(xiàng)；旗下的相關(guān)產(chǎn)品更是層出不窮，聲勢(shì)極為驚人。1997年，calvin klein又將它在服飾領(lǐng)域取得的輝煌寫進(jìn)了手表制造業(yè)。在與著名的swatch集團(tuán)合作后，ck watch co ltd宣告成立；，年輕、時(shí)尚而極具個(gè)性魅力的ck表也由此得以問世。 在市場(chǎng)上現(xiàn)有的兩個(gè)手表系列中，ck因其時(shí)尚的款式引導(dǎo)著廣大年輕人的消費(fèi)；calvin klein則將為數(shù)不多但品味高雅且個(gè)性鮮明的顧客群劃入了自己的領(lǐng)地。 正如創(chuàng)始人所信仰的完美主義，每一件calvin klein的產(chǎn)品都顯得是那樣的完美無瑕。 該企業(yè)品牌在世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）編制的2006年度《世界品牌500強(qiáng)》排行榜中名列第四百八十七。
